Звучи като шега, но е съвсем реална туристическа кампания – „Шведската рецепта“. Идеята зад нея е, че пътуването до Швеция и докосването до начина на живот там може да има благотворно влияние върху психичното и физическото здраве.
Кампанията е разработена от туристическия борд Visit Sweden и е представена с полусериозния слоган: „Швеция – първата страна, предписвана от лекарите“.
Каква е идеята?
Организаторите твърдят, че балансът между природа и култура, характерен за Швеция, подобрява общото благополучие.
Страната предлага лесен достъп до гори, езера и морски брегове, както и богата културна среда – музеи, фестивали и традиции. Всичко това според специалисти влияе положително на менталното здраве, намалява стреса и повишава качеството на живот.
Научен подход с щипка хумор
За да придадат достоверност на идеята, от Visit Sweden работят с реални медицински експерти, сред които психиатърът Ивон Форсел от Каролинския институт.
В рекламното видео „лекар“ демонстрира ползите от „шведската терапия“ – къпане в ледените води на Арктика, релаксация в сауна, сън под звездите и дори кафе-паузата фика, която е традиционен социален ритуал в страната.
В специално изготвено „направление“, което всеки може да свали и разпечата, са включени „лечебни дейности“, като:
- колоездене сред природата
- разходки в гората
- нощувка на открито
- посещение на музеи
- културни преживявания
- местни кулинарни традиции
Истината зад кампанията
Макар посланието да е хумористично, идеята не е съвсем нова – още през XIX век лекарите са препоръчвали лечение в швейцарските планини. Но „Шведската рецепта“ успява да съчетае тази стара концепция с модерна туристическа реклама и да привлече вниманието по оригинален начин.
Разбира се, едва ли личните лекари в България ще изпишат „пътуване до Швеция“ като официална рецепта, но хубавото е, че всеки може да си я „самоизпише“ и да организира пътуване, което наистина носи доза спокойствие, природа и свеж въздух.
